Newzoo&穿山甲：2020年益智手游规模69亿美金，美国为最大市场

Newzoo&穿山甲：2020年益智手游规模69亿美金，美国为最大市场

　　近期，Newzoo 与移动广告平台 Pangle（穿山甲）合作发布了《益智游戏东西方市场对比报告》。该报告分析了美国、英国、日本和韩国等益智手游头部市场的主要特征。报告显示，2020 年全球益智类手游总营收达到 69 亿美元（约 447 亿人民币），在去年总价值 869 亿美元（约 5630 亿人民币）的手游市场中占比 8%。

　　从上图可以看出，2020 年美国市场益智类手游营收最高，达到 20 亿美元（约 129 亿人民币）；其次是日本，为 12 亿美元（约 77 亿人民币）；第三名为中国，达到 9 亿美元（约 58 亿人民币）。这三个市场在全球益智手游总营收中的占比超过 50%。

　　报告表示，益智手游的迅速发展得益于该类游戏玩家的粘性很强。通过将社交元素与成熟的获客以及留存策略相结合，益智手游开始在全球市场内迅速走红。值得注意的是，许多益智类游戏也开始采用将应用内购、内置广告以及订阅服务相结合的混合变现模式。

　　Translimit 的策划及总监 Annaka Tetsuya 表示：“混合变现模式是益智游戏的理想选择，可以从 IAA+IAP（内置广告+内购）双模式中受益。我们认为，IAA+IAP 的混合盈利模式将变得越来越普遍，这也给全球手游开发者带来了更多的发展空间。”

　　益智手游是英美日韩 4 个国家常玩游戏

　　Newzoo 表示，当受访者被问及在过去6个月中玩过的手游品类时，益智游戏是美国、英国、日本以及韩国玩家最常给出的答案。

　　益智类手游是美国、英国、日本以及韩国市场最热门的游戏品类 | 数据来源：Newzoo

　　此外调查还发现，女性玩家相对而言更偏爱益智类手游，不同市场中喜爱益智手游的女玩家占比也存在差异。在益智手游玩家的年龄、收入、工作情况和教育程度等方面，美国、英国、日本以及韩国市场存在许多相似之处。

　　美国畅销榜中，益智类是入榜数量最多的游戏品类

　　最后，Newzoo 还分析了 2020 年全球主要市场手游畅销榜 Top 50 中的品类分布情况。在美国与英国等西方市场中，益智类手游的上榜数量最多；而在韩国和日本市场中，这一位置则被 RPG 游戏所占据。

　　在益智类手游的发行厂商方面，欧美厂商产品在英国、美国和韩国市场中都广受欢迎，不过日本市场的情况则略有不同，该国玩家更青睐由本土厂商发行的益智游戏。

　　Newzoo 在报告末尾表示，益智类游戏是全球手游市场中的重要组成部分，该品类对亚洲及欧美厂商而言都有巨大的变现潜力，而混合变现模式将在今后进一步扩大该类游戏的营收空间。