虚拟主播怎么又变成“下一道风口”了？

这种突发情况不仅让国内市场一瞬间产生了巨大空缺，同时，这起事件还让国内的平台和观众群体对于海外虚拟主播产生了不信任感。纵使后来国内一部分观众仍然会将关注度放在其他日本虚拟主播身上，但整体热度而言，日本虚拟主播产业在中国市场的统治力已经不复存在。

在这样的环境下，不论是平台和观众群体，都更愿意将目光投入到更让人放心的国产虚拟主播身上。市场开始重新洗牌，属于国内虚拟主播产业的机会才算真的来了。

03：受众变化：正在出圈的虚拟主播

然而以上这些变化，在我看来还不算最根本的原因。

过去国内也曾有过在内容层面与日本虚拟主播完全不同，投入巨大且专业的团队，为什么那些团队没有做起来，而现在国内的虚拟主播团队却把这条路走通了？

说到底，一切的变化，还是来自于受众群体本身的变化。

虚拟主播原本是带有深度二次元文化属性的。在此之前，国内的第一批虚拟主播观众基本上属于最核心的国内二次元文化群体，他们对于日本虚拟主播的节目效果拥有很强的理解和欣赏能力。因此在当时的受众群体中，有没有日本二次元文化的“那味儿”是很重要的。

在那个时间节点，国内虚拟主播必须与日本虚拟主播走相同的模式，否则就偏离了受众群体的喜好。然而在这种模式下，国产虚拟主播又不可能超越日本同行。这样的死局，在当时几乎无解。

现在的局势会与之前大大不同，差异主要在两个方面。

首先是原来宅文化的输出方日本，如今受产业结构和外部环境等多方面影响，在宅文化相关内容（小说、漫画、动画、游戏）的生产效率和影响力上正显现出颓势。

宅文化目前已经在全球培养了一大批受众，原生产者如果产能不足，本地的宅文化产业自然就会跟进。

例如在欧美地区，日语虚拟偶像的影响力已经逐渐被英语虚拟偶像所替代。一个代表性的事件就是英语虚拟偶像「Gawr Gura」在YouTube上的粉丝数超越了日语虚拟偶像中的顶流「绊爱」。这说明，世界各地的宅文化群体如今更倾向于接收本地化的内容。

而另一方面，宅文化在中国衍生出的二次元文化，其本身也在发生变化。二次元文化相比日本原生的宅文化，本身定义就更加模糊，并且它还在与其他文化的交流中日趋泛化，边界也渐渐消融。二次元文化正在抛去其中的部分亚文化要素，融入流行文化。

因此，国内的新生代二次元群体并不像之前的“老二次元”那样，对日式风格的内容有那么大的执念，甚至希望二次元文化拥有更强的本土属性。最近不少二次元游戏玩家呼吁国产二次元游戏使用中文配音而非日语，就是市场口味变化的一个证明。

除此之外，新生代二次元群体对于二次元的定义更广泛，包容度更高。一些在“老二次元”看来完全不二次元的内容，他们也将其并入其中。

这样一来，不仅是虚拟主播入局不再需要“核心二次元”这个硬性要求，同时二次元文化的泛化，也让愿意接受虚拟主播的观众越来越多。

正是有了这样的基础，如今中国的虚拟主播才可以像A-SOUL或者万子姐、菜菜姐那样，引入其他产业（真实偶像或游戏主播）的模式，凭借不那么二次元的模式发展起来。

A-SOUL观众群体所谓的「万象天引」就是这样一个例子。最早的一批观众自发地将内容向其他圈子扩散，并且成功地吸引到了一批原先并不关注虚拟主播的群体。

04：结语

介于上述变化，我们可以认为，在目前这种趋势下，虚拟主播除了要关注核心二次元群体之外，或许也到了可以向外迈出一步的时候。

然而新群体的涌入，自然也考验虚拟主播对这些群体是否有足够的了解。在当下不同互联网社群“各说各话”的大环境里，这并非易事。

除此之外，优质的内容自然是任何时候都需要的，如果想要在“聊天游戏唱歌”这老三样之外的探索新的内容形式，除了利用好手头的技术力之外，如果能进一步补足虚拟主播自身的临场演绎能力或者团队的人设塑造、内容策划能力，显然能够让内容呈现出更加高阶的变化。

或许在目前，挑起外界关注的只有「A-SOUL」五人，但对于这个曾承载过数十位头部日本虚拟主播、而且用户基数还在持续扩张的市场来说，需求的缺口依旧很大。不论是娱乐、互联网还是游戏厂商，我相信一定还会有更多具备专业能力的团队正准备掏出自己的方案。如果谁能够在这个再次蓬勃的市场上抓住机会，第一个发展成“完全体”，或许会带动整个产业的受众基数来到一个新台阶。

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来源：游戏葡萄

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Lx4ORaeWJzL7QpEc4oAA-A