旗下美国短视频产品 Zynn 将于 8 月关闭，快手：海外市场战略不变

8 月 4 日下午，据彭博社报道，快手将于 2021 年 8 月关闭 TikTok 竞争对手 Zynn 应用，此举标志着快手在美国挑战字节跳动旗下产品 TikTok 的尝试以失败告终。

　　就此消息，亿欧向快手方面进行求证。对方回应称，此次停止服务的是快手美国市场的一款产品 Zynn，快手海外市场战略不变。此外，快手还称，其他海外市场产品不受影响，Zynn 下架和停止服务为正常业务运营处理。

　　彭博社消息称，快手在一份通知中告诉用户，Zynn 服务将于 8 月 20 日终止。通知表示，Zynn 于 2020 年在北美市场推出，在宣布关闭后的 45 天宽限期之后，将删除所有用户数据。此前，快手创始人宿华曾表示，在 Zynn 取得成功之前，该公司还没有准备好迎接美国市场中的激烈竞争。

　　一直以来，快手都在尝试通过一系列产品在国际短视频市场挑战 TikTok，并于 2020 年 5 月发布类似快手海外版的新产品 Zynn。

　　2020 年 6 月，据英国广播公司（BBC）报道，谷歌已从应用商店中下架短视频社交应用 Zynn。原因是一些短视频制作者投诉称，Zynn 正在窃取其他应用程序的内容，很多 TikTok 短视频制作者抱怨称自己的视频未经许可就被重新发布。对此，Zynn 表示，已启动了一种新的方法，供用户举报内容窃取。

　　重新上架后，Zynn 做了重大改动，取消了对看视频给予金钱奖励的系统，该系统在早些时候帮助 Zynn 登上了应用下载排行榜的榜首。

　　但在此后，Zynn 的优势表现并未持续太久。研究机构 Sensor Tower 的数据显示，2021 年上半年，Zynn 的下载量不到 50 万次，而 TikTok 在全球的安装量为 4.55 亿次。

　　尽管 TikTok 在美国市场少了 Zynn 这一对手，但 TikTok 面临的挑战并未缩小太多。

　　2020 年 7 月，Facebook 旗下的短视频应用 Instagram Reels 推出一项新功能，支持用户上传 60 秒短视频。市场评论认为，新功能让 Reels 和 TikTok 更像了。

　　此外，YouTube Shorts 和 Snapchat 旗下的 Spotlight 也支持用户上传最长 60 秒的短视频。2021 年 5 月，YouTube Shorts 成立了 1 亿美元创作者基金，在 2021 年和 2022 年向 Shorts 创作者发放；Snapchat 从 2020 年 11 月底发布 Spotlight 到 2020 年底，每天向其热门创作者发放 100 万美元。