英国 Anzu 广告公司的 调查报告显示，70% 的英国玩家对游戏内置广告持支持或中立态度。有 66% 的玩家表示，他们希望在游戏中投放广告的品牌可以更多样化，超过一半的玩家表示，自己最看重品牌的亲和力大小。
报告结果还显示，游戏内置广告有两点最为重要，第一是广告内容尽量与游戏本身相关，第二是广告不能打断玩家的游戏体验。报告指出，移动端是英国市场目前 的游戏平台。72% 的受访者表示自己会在移动设备上玩游戏，还有 13% 的受访者只玩手机游戏。
游戏内置广告一直是手游变现的主要方式，但随着如「Roblox」和「原神」等跨平台游戏逐渐走红，广告主也需要适应新的市场环境并调整投放策略。Anzu 全球副总裁 Chris Blight 表示：“游戏已经成为英国大部分广告主重点关注的投放区域，内置广告的利润空间也很大。在这种情况下，品牌应该进一步探索游戏领域中的营销机遇。”
随着亚太地区的月活用户数量迅速增长，Anzu 也在近期宣布与 Livewire 达成合作，以提升其广告业务对「Roblox」亚太地区用户的覆盖率。
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