文案策划必修课(2)：游戏世界观的设计

有些产品只需关注当下世界的形态，不用花太多力气构建波澜壮阔的历史，有些产品更关注角色设计，场景要素则可以基本忽略不计。但是，万变不离其宗，作为虚拟世界的架构者， 我们必须要让自己的工作伙伴深刻地理解我们的设计，对如下几个要点形成统一认知，才能够让我们的世界观设定文档变成一个可见的游戏世界：

其一，游戏产品的基础调性；其二，游戏世界的基本面貌；

其三，游戏剧情的叙事基调，语言风格；其四，游戏美术、影音的呈现方式。

世界观设定是否越详细越好？理论上来说，当然如此。任何一个设计者都希望自己拥有尽可能多的时间，将笔下的世界塑造得足够细腻，丰富，可感知——就像托尔金和 J.K.罗琳一样。前者甚至为中土世界的种族创造了独立的语言。


但是，这对于商业作品来说，实在是显得过于“奢侈”了。毕竟对于绝大多数游戏开发者来说，我们很难拥有长达十数年的创作周期。所以，一个“成熟”的设计师需要理智地看待自己的表达欲望，在“情怀”与“效率”中获得一个平衡（其实，在游戏开发中， 也需要同样的“克制”，来避免一味追求剧情表达效果而影响到游戏核心玩法的呈现）， 找出世界观设计中最为“核心”的模块进行设计。需要注意的是，所谓的“核心”并不一定是所谓的“大框架”“大架构”“大规则”，而是我们的目标玩家最为关注的部分。比如，对于卡牌游戏来说，玩家一定更为关注角色故事而不是世界历史。


与此同时，作为游戏开发层面的文本依据，设计师需要具备面向对象输出文档的能力， 不同职位的同事想要得到的信息也有所差异，最直观的例子就是——我们的美术同学通常更倾向于读图。

世界观设定的基本方法

从这一节开始，我们将讨论一些世界观设计的基本方法。还是那句老话，不同的游戏类型，创作方式和创作重点都会有所差异。本章所提及的，则是一些针对原创 IP 的普适性设计方式。

首先，我们先简单讲一下世界观设计的基础步骤。一般来说，主要包含“定调子”“找资料”“做设计”三个部分。

“定调子”指定义游戏的题材、风格和定位。更具体一点，就是我们需要提炼出一句话，说明我们想做一款怎样的游戏，如——我们要做一款“玩家可以自由抉择剧情分支的二次元风格的都市幻想 RPG”。由于这句话常常意味着我们解决了这款游戏“给谁玩，玩什么，怎么玩”这三个核心问题，这项工作通常需要我们与制作人协同完成。

“找资料”，顾名思义，就是为后续的设计工作进行素材研究及准备。这一点在世界观设计上显得尤为重要。原因很简单，世界观设定意味着为玩家提供一个“真实可信的游戏世界”。达到这一目标的基础正是对相关题材内在规律的深刻理解。因此，除了设计师长期的知识积累之外，有针对性的资料深耕也必不可少。

“做设计”，则意味着我们真正开始了构建世界的具体工作。本质上来说，世界观设计仍旧是创作故事。因此，具体的创作技巧与其他类型的故事性元素（如剧情任务）的创作别无二致。但是， 世界观设计仍旧有一些独特之处。我们需要明确世界观设计的两个核心目标。

其一，正如我们在前文中反复提及的，从游戏开发者的角度来说，世界观需要展示出产品的核心意象，在开发过程中为各个职能提供明确的设计依据。

其二，从游戏玩家的角度来看，则是呈现出一个有魅力的虚拟世界，让玩家获得强烈的沉浸感及代入感。

基于以上两个目标，我们有必要遵守如下几个创作准则。

（1）首先，世界观设定必须易于理解与接受。

信息的接收是一切的开始。就像吃草莓一样，我们一定要先咬一口，才知道它到底甜不甜。因此， 我们一定要让自己的设计“易于入口”。这意味着我们需要以受众的知识储备作为设计的基础。

只要提起“武侠”二字，大家脑海中就会浮现这样的场景（网易游戏《一梦江湖》）
越来越多的 IP 改编作品，其实就印证了这一点。对于原创世界观来说，我们常用的方法是：尽量地向玩家的已有认知上靠拢。以经典奇幻世界观体系“九州”为例，河络身材 矮小，擅长开采、冶炼铸造、工程建筑，这个形象和中土世界的矮人别无二致。而我们也不难看出， 托尔金笔下的矮人，实际上正是北欧神话中的侏儒（Dwarf）。

更进一步，我们甚至可以说——绝大部分的世界观设定，都不是“横空出世”，而是在现有概念（常常是神话、经典作品等）的基础上进行迭代与创新。这样做，除了易于理解外，实际上是“利用” 了玩家的知识营造沉浸感。各位设计者大可不必为了追求所谓的“独创性”而过于苦恼。毕竟，《魔戒》与洛夫克拉夫特对《魔兽世界》的影响显而易见。

（2）其次，世界观设定必须有可供挖掘的深度。

没有人会喜欢连自己都能做出来的东西，过于陈旧的设计只能带来令人厌倦的游戏体验。因此， 世界观设定除了易于理解外，必须要拥有令人反复琢磨回味的高光。

想要达到这一点，设计者可以尝试提供给玩家“新的东西”。当然，这些“新东西”常常也意味着原有设定的组合、拼贴与变调——《潜行吧！奈亚子》之前，应该没有人把克苏鲁题材与美少女恋爱喜剧互相结合。也可以尝试着在设计中隐藏“言外之意”——“哈利·波特”系除了是一个少年的成长故事，它还反映着作者 J.K. 罗琳对种族、阶级、历史的个人观点。“神奇动物”系列甚至可以被理解为一个潜藏在魔法世界背后的政治寓言。正是因为如此，无数的爱好者在这个基础上考据、研究、再创作，魔法的世界也因此而愈发充满生机。

（3）再次，世界观设定具备可扩展性。

网络游戏产品意味着持续的运营，也就意味着一部又一部的资料片。对于玩家来说，他们期待获得具有“延续性”的游戏体验，对于设计者来说，除了意味着在设计初期便要早早规划好的后续内容，也意味着世界观本身一定要拥有足够的外延，容易被扩展。举个例子，“鸿蒙初辟， 盘古精魂化十二天命勇士，代代转世，守卫三界安宁”，假如这十二个勇士是玩家扮演的角色，这便是一个很糟糕的设计。你只要想一想我们出新角色的时候该怎么调整设定，就知道问题出现在哪里了。为了防止“吃书”，设计者一定要为自己的设定预留足够多的模糊地点，或者可扩展设计的剧情点。

《魔兽世界编年史（第二卷）》初发售时曾有词条暗示吉安娜与恐惧魔王的关系
（4）最后，世界观设定一定要具备有力量的精神内核。

“我们为何游戏？”相信这是每一个游戏热爱者都思考过的问题。最简单的答案一定是“游戏好玩儿”。但除了能够让玩家获得直接的感官刺激外，游戏带给玩家的，实际上是另一个自我与另一段人生。在游戏世界里，玩家不再是寒窗苦读的学生，不再是朝九晚五的上班族，不再是囿于柴米油盐的中年人，而是挣扎在夜之城罪恶泥泞中求生的佣兵，是“十步杀一人， 千里不留行”的傲世豪侠，是“生于此间，必定要战”的辟邪王。这对于设计者来说，除了要求虚拟世界能够为玩家提供足够的代入感与沉浸感，更要求其拥有独一无二且符合时代潮流的精神内核。正所谓“文以载道”，“道” 正是设计者与玩家连接的纽带和暗号。

世界观呈现的基本方法

为了在游戏中呈现世界观，我们可以向影视、文学借鉴一些手段，但是我们不难发现，这些方法有用，但是却远远不能解决所有问题—— 游戏的互动性远远超越以往娱乐形式的总和。我们必须意识到，游戏需要属于自己的独特方式来向玩家展示这一切。

在实际的开发设计中，我们常常使用的是如下几个工具：

剧情任务及脚本动画

剧情任务及脚本动画是游戏中最常用、也是使用最广泛的叙事工具。它们也更接近影视、文学等传统媒介的叙事方式。具体的创作方式我们将在“文案设计·剧情”模块进行详细的阐述。

世界性故事

也就是我们常说的“环境叙事”。游戏作为一种强互动的媒介，玩家可以自行控制游戏的体验方式和体验节奏，在“开放世界”被反复提及的今天，则更是如此。这也意味着，除了强制性的剧情与脚本动画外，我们能够利用的元素远比想象中多。最直接的，则是玩家所处的空间。

《红楼梦》第五回“贾宝玉神游太虚境幻仙曲演红楼梦”中，贾宝玉“刚至房中，便有一股细细的甜香”，“入房向壁上看时，有唐伯虎画的《海棠春睡图》，两边有宋学士秦太虚写的一副对联云：嫩寒锁梦因春冷，芳气袭人是酒香。案上设着武则天当日镜室中设的宝镜， 一边摆着赵飞燕立着舞的金盘，盘内盛着安禄山掷过伤了太真乳的木瓜。上面设着寿昌公主于含章殿下卧的宝榻，悬的是同昌公主制的连珠帐。”这便是一个非常经典的环境叙事。聪明的玩家应该和贾宝玉一样，只消在房间内走一走，就知道主人是个什么样的人，此后将发生什么样的剧情了。

当然，对于一款游戏来说，世界性故事不光体现在空间的变化上，NPC 的造型，游戏系统的呈现方式，乃至于 UI 界面的交互逻辑，都可以成为设计师利用的手段，如图 中对于“月亮”元素的运用。

网易游戏《一梦江湖》UI 设计中对于“月亮”元素的运用
浮现的故事

指玩家在与游戏过程中与系统或玩家交互而产生的故事。这么说可能有点抽象，我们可以尝试举个例子——对于玩过《梦幻西游》的玩家来说，“大海龟”不仅仅意味着一种海洋生物，还意味着糟糕的运气。对于设计者来说，这一类体验无法被直接设计，但它们对于玩家的游戏体验却至关重要，我们必须尝试因势利导，将“故事”提炼出来。

大海龟呵呵一笑
运用这些工具时，我们则需要遵守如下几个准则：

首先，要依据不同的游戏类型寻找最适宜的呈现形式。

游戏类型不同，世界观呈现媒介自然有所不同。像《魔兽世界》这样的 MMORPG 一般说来比较依赖于剧情任务及脚本动画，MOBA 和卡牌则相对更倾向于使用角色，《花语月》这一类较为轻量的解谜向游戏，凭借的则是出色的美术表现力向玩家展现游戏世界。

暴雪《魔兽世界》的剧情任务

网易游戏《花语月》
其次，世界观设计必须服务于游戏产品的呈现。

对于绝大多数开发团队来说，我们的首要目的一定是开发出一款优秀的游戏产品，而不是“以游戏为媒介，呈现一个虚拟世界”（虽然绝大多数优秀的游戏产品可以做到这一点，但这绝对不是产品开发的首要目标）。因此，设计者一定要保证世界观呈现尺度与游戏玩法节奏的吻合，切记不可对游戏的核心体验造成伤害。毕竟，游戏好玩才是世界观呈现的最终目标。

最后，要善于利用更多元化的呈现媒介。

虽然我们反复地谈论了这么多关于世界观呈现的方式与方法，但是却不得不承认一个现实—— 一款游戏产品的承载能力始终是有限的，能够展现给玩家的很可能只是世界观设定中的一小部分。这对于一个设计者来说，实在不够过瘾！与此同时，一个眼光足够长远的游戏人，也必须意识到IP 成长需要更加立体的产品生态。因此，小至 CG 动画，大至高质量续作及跨界衍生（影视、文学、漫画等）产品的推出，都意味着这个世界观以更加饱满更富生命力的形态出现在玩家面前，如《阴阳师》舞台剧和动画的推出。

舞台剧《阴阳师 · 平安绘卷》

动画《阴阳师 · 平安物语》
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