魔兽手游，将拯救暴雪还是走向毁灭？

导语：

有生之年，我们可曾会想到，暴雪会到如此艰难之境？

重磅！两款魔兽手游研发当中——这意味着什么？

最近，暴雪迎来了新任联合CEO Jen Oneal和Mike Ybarra。并且，暴雪公布了另一个新的动向——两款魔兽IP手游正在研发当中。

而在相应信息发布后，一度带动因陷入性别歧视相应诉讼所引发的系列问题而跌至本年底谷的动视暴雪股价回升。

其实早在2020年11月的财报会上，动视暴雪（下面简称ATVI）的CEO——Daniel Alegree就曾表示，最终将把旗下所有IP手游化，并在社交媒体声称2021年将扩招2000名员工。

目前，ATVI除现有的手游外（使命召唤、炉石传说、糖果传奇、古惑狼系列），将开发新的手游产品。除了已知的《暗黑破坏神：不朽》外，目前暴雪正在开发多种魔兽IP手游（F2P模式）。由于《使命召唤移动端》的成绩，这将使得暴雪进入移动市场进程进一步加快。

行业内外最为关心的，在于暴雪做手游能否重现精品，但目前暴雪迎来一系列难以解决的问题。

焦虑：日渐式微的暴雪

为了便于区分暴雪及动视暴雪，在此进行简单介绍。动视暴雪（下面简称ATVI）旗下分别三大业务部门：分别是负责主机游戏的动视，旗下IP为使命召唤系列；负责PC端游戏的暴雪娱乐，旗下IP为星际争霸、魔兽、暗黑破坏神、守望先锋等、以及负责手机端游戏的KING，旗下IP为糖果粉碎传奇。

动视暴雪日前公布了2021第2季度财报，其中动视收入 7.89 亿美元，利润 3.63 亿（利润率46%）；暴雪收入 4.33 亿美元，利润为 1.41 亿（利润率 33%）；King收入 6.35 亿美元，利润为 2.48 亿（利润率 39%）。从地域上看，59% 的收入来自北美。欧洲非洲和中东地区占收入的 30%，亚洲仅占 11% 。从平台上看，主机平台收入占比 32% ，移动平台占比 35% ，PC平台占比 27%，其他方面占比 6% 。

用户活跃方面：动视在Q2拥有 1.27 亿月活玩家，与 2021 年Q1相比减少了 2300 万；暴雪月活为 2600 万，比上一季度进一步减少了 100 万，为近些年来最低谷；King 月活为 2.55 亿，而上一季度为 2.58 亿。

动视暴雪各部门营收表现情况
从财报中可得，虽然暴雪当前坐拥游戏IP规模为3大业务部门之首，但当前无论是营收能力，还是用户规模上远远比不上其他2大业务部门。

一直以来，暴雪无论是资金还是项目主动权上并没有太多的话语权，与暴雪娱乐相关背景存在较大关系：

2007年12月2日，动视与维旺迪游戏宣布合并，合并后更名为动视暴雪公司，并于2008年7月9日完成。合并后，暴雪娱乐仍然作为公司的独立部门运营。

2013年7月26日，动视暴雪宣布，包括动视CEO在内的动视管理层与ASAS II LP投资集团一起从维旺迪手中回购大部分股权，投入总价近82亿美元，公司宣布独立。

手游：可能是暴雪的乾坤手

根据Newzoo 发布的《2021年全球游戏市场报告》，2021 年全球游戏市场将获得 1758 亿美元收入。移动游戏市场的收入将增长 4.4% 至 907 亿美元，占总收入的一半以上。在特殊环境影响之下，游戏市场规模得到进一步加速增长。但与之相应的，PC、主机端的用户使用下降程度亦愈发明显。

而在3大业务部门的营收情况当中，无论是有望营收达到10亿美金的《使命召唤移动版》的动视，还是依赖广告收入环比增长1倍的《糖果传奇》的King，暴雪在ATVI中目前处于被动、尴尬的局面，迫切需要通过移动市场进行快速破局。

对于进军手游给暴雪的好处存在2点：

首先，从财报可得，当前ATVI的市场分部上，亚洲仅为11%。作为拥有最多成名IP的暴雪，并且这些IP在早年的亚洲的影响力不言而喻，甚至伴随诞生出电子竞技行业，并且这些游戏无论是星际争霸、魔兽争霸，还是后续诞生出的DOTA都是电子竞技领域前中期用户规模量最高的游戏项目。根据国际咨询机构Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》显示，中国已赶超北美成为全球最大电竞市场，占全球电竞市场份额的35%。暴雪若将这些IP成功移植至手游，无论是现金流方面，还是电子竞技市场方面，都可以给暴雪带来十分巨大的收益。

此外，当前ATVI财报中，零售渠道收入、电子竞技收入各占6%收入。一旦手游实现精品化，无疑能够让ATVI在这两层收入上呈现大比例增幅。以《魔兽》系列为例，该IP在内容创作上在《魔兽世界》时期便超过2年，现已衍生至院线电影版块。

魔兽老矣，尚能饭否？

魔兽，作为游戏史上最为成功的其中一款游戏，毫无疑问，具有强大的感召力。

魔兽 IP 系列游戏，主要涵盖主线作品和魔兽世界观下的衍生作品两类，主线作品包括《魔兽争霸：人类与兽人》、《魔兽争霸 2：黑暗之潮》、《魔兽争霸 3：混乱之治》《魔兽争霸3：冰封王座》、 MMORPG《魔兽世界》，其中 2003 年 7 月 1 日发布资料片《冰封王座》是游戏史上销量最高的游戏之一；魔兽世界观下的衍生作品包括《DOTA》、《魔兽世界》集换式卡牌游戏——《炉石传说：魔兽英雄传》。

据相关报告，截至 2014 年 1 月，全世界创建的账号总数已超过一亿，人物角色达到 5 亿，共有 244 个国家和地区的人在玩《魔兽世界》；魔兽+炉石IP在2010年10月最受欢迎的时候拥有1200万用户，2015年全球粉丝规模达到1.5亿，并前后创下20项吉尼斯世界纪录。

在游戏业，魔兽yyds的地位无须赘言，但同时也要看到：魔兽IP背后受众群体多为80后、90后，即目前30-40岁年龄层人群。

在2016年，暴雪推行院线电影《魔兽》，其票房收益达到14亿，首映日过程中，北美仅斩获1071万美金，不及中国市场的四分之一。

其实，早在之前，曾被业界及玩家满怀期待的《魔兽争霸重制版》，本应被定位为“里程碑一样重要”的作品，但由于负责该项目制作组Classic Games仅有8人、得不到足够的重视与支持之下，《魔兽争霸3重制版》自2020年1月发售，玩家评价一路走低，随后8个月后Classic Games被暴雪宣布解散。

2020年10月美国市场研究公司superdata统计了全世界PC端游戏2020年10月份的收入情况，其中《英雄联盟》位于榜首，直到第五才是ATVI的《魔兽世界》。而前三分别是拳头公司的《英雄联盟》、Smile Gate的《穿越火线》、以及网易的《梦幻西游》。而在同年的其他月份时，魔兽世界大多仅排在第8位左右。

但无论如何，魔兽的IP价值仍然十分巨大。
转战手游，并非想象中简单

关于手游，暴雪早在2018年暴雪嘉年华中就曾发布《暗黑破坏神：不朽》，却引发了《暗黑破坏神系列》硬核玩家对手游的抵触情绪，一度被游戏社区调侃为“2018年游戏界最失望的时刻”。

2019年5月份，暴雪曾考虑往云游戏方向发展，亦曾与英伟达的GeForceNow云游戏开展合作，但仅一周后便随之宣布退出。

虽然ATVI自收购KING工作室以来，其用户重叠度并不高，加之目前所公布的《使命召唤移动端》及《糖果传奇》的良好成绩，能够给予一定暴雪的信心，但暴雪的用户更多为PC用户，如何在开放手游且不会让这些核心用户感到“降维打击”而导致品牌影响力下降是重中之重。

魔兽IP手游化的核心问题

端游与手游方面，无论是操作性、在线时长、用户付费习惯等问题上均与端游呈现不同。手游的逐步发展早已在大众用户心中定位为：碎片化、休闲、付费高、操作体验不及端游。近期国内政策在手游领域上趋严，无论是前两年的版号过审，还是防沉迷、游戏评分审核试行等，对于中重度游戏过审来说日益困难，最为明显例子则是北京软星数月前将旗下IP《仙剑奇侠传》及公司49%股权以不低于5亿价格进行出售。——手游与端游根本属性的不同，暴雪的魔兽IP若进行端游手游化，则是其第一大难点。

在线时长方面，《魔兽世界》重度用户游戏在线时长约5-6小时，《魔兽争霸》平均单局游戏时长约为25分钟-35分钟，与目前现行相似类型手游MMORPG在线时长为2-3小时、SLG游戏单人间对战约15分钟、MOBA手游20分钟内相比，其时间幅度存在较大差异，伴随其衍生背后的用户习惯及逻辑则是更为碎片化、轻度化、随来随去型。——魔兽IP进入手游化如何在基于在碎片化时间之下维持高粘性是第二大难点。

在用户付费习惯及商业化系统问题上，端游通常以购买游戏时长、买断制、订阅等形式形成流水，手游内则更多基于逐月活动、游戏多样性折扣礼包的形式进行付费，这将会直接影响长期运营手游的用户流失曲线是否平缓。并且考虑到作为端游领域如此出色的IP移植手游，手游领域若无法能够持续良好运营5年左右则会导致该IP商业价值逐渐走向终点。——付费形式与IP价值的维持是其第三大难点。

独家剖析：魔兽手游的一一可能

基于笔者个人推测，暴雪以魔兽宇宙所诞生出的手游方向将为WRPG、SLG、MOBA、战术竞技这几个品类，下面将逐一分析暴雪诞生各品类的对应问题。

RPG

国内当前运营时间最久、口碑维护最好的MMORPG手游当属网易旗下的《梦幻西游》，该游戏PC端与《魔兽争霸：冰封王座》同于2003年诞生，2015年诞生手游版，该游戏上线至今，无论在营收能力上，还是游戏品牌上依旧一骑绝尘。

RPG游戏无论在端游还是手游方面，其吸金能力都是可见一斑，但是在RPG领域当中，近年来的国风元素、二次元备受Z世代用户所喜好，以欧美画风见长的WRPG将会大概率形成一定的水土不服。除此之外，近年来国内RPG游戏中以《原神》为代表作的开放世界式游戏深受年轻玩家群体欢迎，其玩法比传统RPG的线型探索方式优势在于，玩家可以随时随地在游戏任何一个地图体验游戏，拥有海量的主线、支线任务散布在所有地图，玩家可自由选择完成游戏任务的时间点和方式。传统RPG游戏中，常因游戏内容不够足量，玩家消耗游戏内容、资源远远大于CP研发的对应速度，因此通常以等级、任务等方式限制玩家对地图的窥探。此外，线型探索方式存在一个较大弊病：当玩家超过对应地图等级后，对该地图、资源、任务将不再需要进行，亦不需要进行相关探索，对游戏资源在一定程度上形成“浪费”，不具备“可循环使用性”。根据目前暴雪的《暗黑破坏神：不朽》所公布出来的相关视频，目前该游戏使用的方式似乎仍然还是传统的线型RPG风格。考虑魔兽IP的知名性、内容量级、地图量级等属于暗黑破坏神系列IP的几何倍数下，加之暴雪娱乐并没有以往相关RPG手游的研发经验积累，推出魔兽IP游戏大概率将走线型RPG方式，给IP打上一定的折扣。

SLG

SLG游戏也是手游当中最能吸金的领域之一，与RPG、养成类游戏不同的是，SLG游戏的付费在于“购买时间”——玩家通过游戏内购买各种形式的道具，达到“加速成型”的效果，无论是通过购买钻石减少经营建造的代表性作品《部落冲突》，还是资源消耗及时间消耗巨大的代表作《万国觉醒》，其核心围绕高消耗、时间加速、个人运营三个点开展。

目前，传统RTS类游戏如《帝国时代》、《红色警戒》，其诞生的手游作品均为SLG方向作品。但SLG游戏所面临的问题有：除了氪还要肝、有限资源之下所导致的游戏黑产工作室诞生（如《万国觉醒》等游戏存在的纵容游戏资源商倒卖资源给高付费玩家）、英雄养成代价及其巨大等问题上，会造成玩家迅速流失，影响游戏生态，从而游戏口碑走向崩塌。

MOBA与战术竞技类

至于MOBA类及战术竞技类，这里需要提及暴雪旗下2款作品：一款是《风暴英雄》，而另一款则是《守望先锋》。暴雪的《守望先锋》早期在中国范围内迅速火热的原因，除了玩法上融合FPS跟MOBA的精髓之外，另一个重要的因素就是其画风偏向迪士尼类美式卡通风格的基础上，糅合了日式卡通的元素。而在《使命召唤移动版》中的赛事当中，无论是地图还是玩法上都能看出《守望先锋》的身影。

除此之外，近期以战术竞技游戏为基础的武侠题材游戏《永劫无间》，在中国地区内形成大热，若针对进攻亚洲市场，暴雪并不排除以魔兽IP为基础下诞生。以《风暴英雄》为例，该游戏角色均来自于《魔兽世界》、《星际争霸》、《暗黑破坏神》和《守望先锋》中的角色，以“大杂烩”形式所创下的MOBA游戏，加之近年来暴雪并没有原创出更多新的IP，沿用老IP+大杂烩形式进入手游属于情理之中。战术竞技玩法在近年来受全球范围内受到大范围的欢迎，其根本优势在于与传统的竞技类游戏不同，游戏地图巨大、同场游戏玩家对战数量、即时对战过程中的刺激感等优势并非其他竞技类游戏所能比拟。手游领域方面，《和平精英》、《香肠派对》、《Free Fire》等游戏均在全球不同地区霸榜一时。而与之相应的，战术竞技类及FPS类游戏在市场中存在另一面较大的问题：难以长期（5年以上）火热、竞品较多、外挂问题。纵观所有战术竞技类游戏，在经过时间的洗礼后，均难以像精品MOBA品类手游达到一家独大之势，亦容易被新开发的同类游戏后来者居上，竞争具备一定的激烈性。此外，参考端游《PUBG》，外挂问题在FPS、战术竞技类游戏尤为突出，伴随该问题衍生出开发成本的上浮，CP需要通过大量人工检测的方式检测，后期研发反外挂系统、法律途径等方式进行相应杜绝，而反作弊系统的研发是否得到有效解决将直接决定该游戏玩家数量是否呈现断崖式下跌的关键。

而在MOBA领域上，暴雪旗下的《风暴英雄》也曾一度受玩家的喜好，但是对比《英雄联盟》来说，无论是由于节奏过于紧凑、游戏过于平衡所造成的路人局体验不高、还是说打击感层面上无法比拟DOTA及《英雄联盟》，导致该游戏最后不温不火，在市场上无法与DOTA、《英雄联盟》形成鼎立之势。此外，中国市场上有《王者荣耀》、《英雄联盟》、《决战平安京》，海外市场有《无尽对决》，以及近期B站最新发布的《重构：阿塔提斯》，对于手游发行经验并不充足的暴雪来说，选择MOBA领域并不明智，流水成绩会形成一定的疑问。

魔兽手游，如何定义成功？

除了上述的问题之外，在手游用户与端游用户的付费模式区别、地域因素（如中国游戏上架、审核等问题）、渠道分润、政策（如近期国内进一步加强防沉迷、手游趋向休闲化）等问题上，暴雪仍需做很大功夫。中国作为全球手游市场前4的地域，在暴雪亚洲市场占领度如此低迷的情况下，游戏的商业化系统是否能够摸索符合中国地区的付费行为模式，在这里仍需打个问号。

其实，现有的端游移植手游，尤其是MMORPG的，笔者见过这么多游戏，只有一款游戏算上真正意义的成功，那就是《梦幻西游》——

该游戏与《魔兽争霸》同年于2003年推出市场，在2015年进入移动端后，凭借精品及高度还原的方式，在当年10月月度流水高达10亿占据榜首，至今年Q1“梦幻西游”依旧在移动端流水Top3。无论是PC还是移动端依旧保持超高流水，品牌口碑一直维护得很好。

这——才是暴雪现有的IP 走手游变现之后的成功指标关键。

对于曾经的“暴雪出品，必属精品”来说，其研发能力毋庸置疑。但是，对于暴雪这种规模的公司，对于以往品牌在社区玩家心智上的成功，对于成功的定位远远不止高流水，单年或者两三年做出数十亿流水这一层上面，甚至于对公司来说都还并不是最难的，而最难的则是两个字——口碑。

除非重新诞生出超越《守望先锋》级别、且能在5年内一直很好立足的游戏，否则，暴雪目前所拥有的这些IP来说已经是它最后的资本，倘若这些IP以手游的形式变现之后无法满足长线品牌口碑维护，对于暴雪来说将会成为致命打击。

魔兽手游，将拯救暴雪还是走向毁灭？我们拭目以待。

来源：罗斯基

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/BXdKbH8ZrNm6X0Q6JFmvdw

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